打造西博主题展会 突显城市品牌

   2010中国杭州文化创意产业博览会圆满落下帷幕，本届文博会展览总面积超过15万平方米，国内外参展文创企业1000余家，参展参观的境外观众1万人次，国内观众突破30万人次，前来杭州洽谈合作、寻找商机的专业观众8.5万人次；其中，文博会主会场展示面积达3万平方米，参展企业500家，参观人数达9万人次，专业观众达5万人次。四天的展会取得丰硕成果：完成文创产业签约项目36项，项目意向成交及意向投资额达32亿元，实际成交额及项目落地资金达13亿元。其中，主会场四天展期内完成现场成交额7800万元，意向成交额达2.55亿元。

        本届文博会集中展示了杭州市近年来创新型城市建设特别是文创产业发展取得的新成果，展示交流了国内外文创产业的优秀作品、产品及典型案例，形成了“一个主会场、三个分会场、六大主题论坛、九项商贸洽谈活动、九项专业赛事”的总体规模，体现以下四个特点。

        一、节展会联动，打造西博精品主题展会。

        作为西博会开幕期间的主题展会，四年来，文博会坚持“精、专、特”办展宗旨，不断探索和创新举办模式，精心培育专业领域展区，努力提升展会国际化水平。围绕第12届西博会“创新发展，和谐城市、品质生活”的主题，本届文博会在创新上苦下功夫，创新举办“杭州创意生活节”，与往届“主会场结合分会场、主题论坛结合产业洽谈会、专业活动结合造势活动”的模式有机融合，节、展、会联动，营造全城创意氛围，激发市民的参与热情，成为西博会开幕阶段的精品主题展会，成为展示杭州文创产业成果的窗口，成为我市打造全国创意中心的重要抓手之一。

        二、增加国际合作，提升展会国际化水平。

        相比较前三届文博会，本届文博会扩大办展规模，国际化程度和展会档次明显提升。组委会先后组织开展了2010首届国际纹样创意设计大赛、2010首届中国杭州国际工业设计周、德国IF国际设计论坛优秀作品展示、2010国际创意产业头脑风暴论坛、“意•杭州”创意设计大赛等一系列国际文创产业交流展示活动；邀请到了英国伦敦设计博物馆副馆长爱丽丝•布莱克女士，德国汉诺威大学教授高博先生，法国著名服装设计师马克•奥迪拜特先生，瑞典著名设计师、H&M时装品牌设计总监范登•布什女士等250余位国内外及港澳台地区文创产业界知名人士前来杭州参观交流；共接待来自英国、法国、德国、美国、意大利、荷兰、瑞典、爱沙尼亚、巴基斯坦、韩国等16个国家的200余家专业机构、企业参展，1万余人次境外客商、观众前来参观，参展国家、境外机构及企业、参观人数均创历届文博会之最。澳门特别行政区文化局、香港插画师协会、台湾艺展有限公司等机构、团体组织60余家港澳台地区文创企业参展，还推出杭台文化创意产业合作发展交流会、“创意香港• 品牌中国”杭州研讨会、两岸三地文创产业交流展示等系列活动，成为本届文博会的一大亮点。

        三、彰显地域特色，全城联动打造创意品牌。

        本届文博会以杭州的文化特点、城市背景和产业特色为举办基础，提出“创意生活节”概念；在展区的划分和布局上，既体现对于历史文化传承，又符合时代潮流的创新；同时兼顾主分会场的不同特点，设置一批“创意生活体验点”，推出杭州创意生活体验活动、杭州创意生活热波音乐节等11项参与性、互动性、体验性较强的活动，吸引广大市民群众积极参与，用互动参与的形式，突出杭州本身文化创意的包容性，更展现杭州文化创意产业的发展重点和发展趋势。

        经过四届的精心培育，文博会的品牌效应已逐步显现，已经成为继中国国际动漫节后，杭州文化创意产业又一个重要的会展平台。经初步调查统计，本届文博会有70%的参展商参加过以往各届文博会，30%的参展商是首次参展；95%以上的参展商对本届文博会的组织水平、服务质量等表示满意；90%以上的参展商对专业观众组织工作表示认可；85% 以上的参展商表示明年将继续参展；80%以上的展商认为杭州文博会有区别与国内其他展会，具有鲜明的专业特色和较强的产业带动性。本届文博会期间，国内外媒体对文博会进行了集中报道，文汇报、人民日报海外版、亚洲商务卫视、上海电台、新浪网等各类媒体采取专题、专栏的形式，大篇幅进行报道，共计刊发报道 500余篇，有力地打响了西博会主题展会和杭州文化创意产业品牌。

        四、整合专业资源，推动文化产业繁荣发展。

        本届文博会在专业化、特色化方面下功夫，主会场设置了文化传承馆、城市创新馆、国际创新馆、设计创新馆四大专业展示版块，三个分会场也分别安排了创意设计与音乐、陶瓷精品设计、家居设计等专业内容。期间举办的32项论坛、赛事、活动均具有较强的专业特色，组织20余所国内外院校的近百支大学生创意专业团队携作品前来参展，2万名师生前来参观交流。西湖创意市集集中展示了80余个国内外知名创意团队、青年设计师及院校大学生创意设计团队的精品力作，组织召开了2010中国创意市集首届年会，广州、深圳、青岛、成都等国内10余个城市及香港、台湾、澳门地区的创意市集专业策展人云集杭州，共同探讨交流青年设计师、大学生创新实践的思路做法。

        在前几届办展基础上，本届文博会力求在拉动产业发展方面取得新突破。展会期间，组委会专门安排了第三届杭州市文创产业投融资洽谈会、数字博物馆技术发布会、印石精品拍卖会等商贸洽谈及产业对接活动，签约合作项目达36项，其中文创产业投融资洽谈会上金融机构与文创企业签定11项融资合作协议，涉及金额达6.8亿元，并推出了规模1亿元的第二期文创产业债权信托产品“满陇桂雨”；杭台文化创意产业合作交流会上两地文创企业签定意向合作协议13项，涉及投资金额10亿元；西泠印社集团组织的印石精品拍卖活动成功拍出的作品价值1520万元，完成现场成交额达500余万元，成交率达81%。此外，投资总额2.5亿元的乐富智汇园二期、投资总额 5300万元的下沙和达文化创意产业园及下城区长城F317园区等一批文创产业项目先后落地。