杭州打出健康旅游牌招揽全球游客

早上骑着自行车沿西湖边遛一圈，然后在西湖边的养生馆喝喝养生茶、吃吃养生餐，下午去足浴馆泡泡脚，听听中医保健讲座。近年来，杭州整合中医、疗休养、足浴、美容保健等健康资源，打造健康养生的特色旅游，这成为了继西湖美景之外，吸引中外游客的又一块金字招牌。

借世博会推出杭州休养团

  上海世博会期间，中国国际旅行社总社有限公司推出了“走街串巷游杭州、特色疗养在西湖——杭州随心休养团”，受到不少游客的青睐。 “杭州随心休养团”除了在食、宿、行、游等方面体现养生之外，游客还可体验足疗推拿，在中国人民解放军杭州疗养院休养身心，做个全身体检。

  事实上，从去年下半年开始，杭州的养生旅游已崭露头角。

  去年，浙江新世界国旅推出了“膏方直通车”旅游产品，迅速在浙江省内、广东及东 北市场形成口碑。浙江新世界国旅总经理许敏说，杭州拥有众多的国家级和省级名中医，但是由于信息不对称，很多人想找名中医却找不到渠道。“膏方直通车”为 游客提供了和名中医面对面的机会。

  同样的养生，市场还可以细化。许敏说，针对杭州市民，推出中医诊疗、足道大师做足疗、吃顿养生餐的一日游。针对省内金华、丽水、义乌等地有冬令滋补需求的游客，帮助他们和名中医对接。而对广东和西南市场的游客，则在常规的旅游线路中加入养生保健元素。

  足浴是杭州招商国旅针对日本客人推出的常规项目。副总经理林炯秋说，因为独特的中医文化，装修风格古香古色的杭州足浴馆特别受日本客人欢迎，在日本客人中的 认知度很高。

  多个板块支撑中医养生之旅

  最近，位于拱墅区拱宸桥桥西一带的方回春堂和天禄堂开始紧锣密鼓地装修。方回春堂、天禄堂，以及即将进入装修的中医中药馆，将形成全新的中医养生板块，在今年“十一”前向游人开放。

  杭州运河集团投资有限公司总经理助理陈小姐说，中医养生板块将和运河历史街区的怀旧特色融为一体，满足杭州周边，特别是上海、江苏一带客人对中医诊疗和养生保健的需 求。

  之前，杭州的中医资源大部分集中在市中心和城南，特别是清河坊街，汇集了胡庆余堂、方回春堂和同仁堂，成为杭州养生之旅必到的地方。老牌的三台山庄、九溪玫瑰区块等历史悠久的疗休养基地散落在优美的风景中。南山路汇聚了一些高端的现代养生馆，如和和健康养生、茉莉东方、福林堂等。

  杭 州市疗休养行业协会副会长詹强说，和上世纪50年代兴起的疗休养热相比，这轮算是杭州的第二轮养生热，几大养生区块已经悄然形成，而且各有优势。南山路针 对的是境外游客，桥西针对的是国内和杭州周边的客人，而西湖风景名胜区内诸多经过重新包装的疗休养院，主要针对商务客人和单位福利团队客人。

杭州打出健康牌招揽全球客人

  去年，杭州老牌的疗休养基地——三台山庄转型，与广兴堂合作成立中医养生中心，立即吸引了上海的团队客人和来 自美国的考察团。三台山庄·广兴堂国际中医养生中心独特的养生保健客房、药膳馆、宣教室、拳操教练场等组合性产品，让不少前来杭州观光的客人眼前一亮。

  三台山庄转型也透出了杭州市培育发展十大特色潜力行业重点扶持项目，对疗休养、保健、足浴行业的关注和支持。为了更好地将其转化为旅游资源，去年，杭州市旅 委、潜力办首推异业联盟合作模式，整合政府、协会、特潜行业企业、旅行社、专家、媒体等资源，构建了一个统一的产品研发和推广平台，即中医养生健康旅游国际推广联盟，并举行了“乐享养生，妙在杭州”中医养生健康旅游体验活动。请名中医开膏方、吃养生餐、享受足道大师专业理疗服务等养生项目经过整合之后，正式转化为旅游产品，向游客推出。

  杭州打健康牌并非空穴来风。独特的中医疗休养、足浴保健等行业基础，为推出养生健康旅游产品创造了条件。杭州市旅委相关负责人表示，杭州疗休养历史悠久，是我国最主要的疗休养胜地之一。上世纪50年代，杭州就形成了三台山庄、九溪疗养院等重要疗休养基 地。杭州的中医养生保健资源异常丰富，在全国位居前列。比如，有浙江省中医院、杭州市中医院；有胡庆余堂、方回春堂、广兴堂等著名中医品牌，还有中医学院等高等院校，中医人才丰富。

  此外，杭州的足浴产业在全国也有不小名气，足浴行业年产值超过10亿元，并形成了姗娜娜、佳优子、天易行等国内知名的足浴品牌。 

培育市民和游客共享的大行业

  据统计，杭州品牌足浴店的游客接待量已达到 50%左右，越来越多的各国游客享受着足疗、理疗以及其他特色产品。因为境外游客增加，目前杭州不少足浴店开始加强培训员工的英语会话能力。去年，杭州足浴协会聘请启扬国际语言教育中心的英语教师专门编写了足部按摩英语对话教材，并对足浴从业人员进行英语会话培训。

  “中医和足浴在不少国家的认知度很高，提高英语会话能力，不仅可以提高服务水准，也能带动一部分保健用品的销售。”“足熙缘”的负责人李龙华说。位于吴山广场的足熙缘足浴，经 常接待来自日本、韩国及东南亚国家的旅行团。

  杭州市旅游委员会的有关负责人表示，中医保健、疗休养行业是十大特色潜力行业转化为休闲旅游产品的重要组成部分，既丰富游客休闲旅游的内涵，延长游客逗留时间，又为市民生活注入休闲健康元素，真正成为了游客和市民共享的品质旅游和品质生活行业。