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龙泉“全域旅游”和“旅游兴市”推动旅游经济发展

2016-11-23 21:38:3700

 龙泉市围绕丽水创建国家全域旅游示范市工作要求,用“全域旅游”发展的新理念和“旅游兴市”的坚定信念有力推动了全市旅游经济发展,美丽乡村建设成果转化为美丽经济成效明显。

一、健全旅游市场营销体系,个性化推进旅游宣传营销。

我市围绕青瓷、宝剑、生态三张“金名片”,统筹宣传资源和媒体平台,加强市场研究,不断深化“政府负责形象、企业负责内容”的联动宣传营销机制,并依托旅游大数据平台精准开展营销,形成了全方位、多层次的旅游营销体系。

(一)细化市场,精准营销,打响营销“组合拳”。设立龙泉驻武夷山旅游办事处,组织开展武夷山龙泉籍老乡“回家看看”、“千人游龙泉”等系列旅游营销活动,积极搭建“嫁接”武夷山、对接海西区客源市场的“桥头堡”。在丽水高铁站设立龙泉旅游服务中心,实现了龙泉旅游与丽水高铁的“零距离”。积极创新旅游营销思路,在用好会展推介等传统营销手段的同时,积极顺应“互联网+”大趋势,深化与“携程”等旅游电商大平台的深度合作,加快智慧旅游平台建设。目前,携程网·龙泉站已建成并上线运营,一机游丽水·龙泉站也建设完成。

(二)突出文化,打造特色,营造旅游“强吸引力”。深入挖掘剑、瓷、茶、菌等独特资源,把历史典故、民间传说、民俗风情等策划融入旅游产品,积极打造辨识度高、特色鲜明的文化旅游产品。今年国庆期间,我市博物馆、披云青瓷文化园、宝溪等一批有文化、有内涵的旅游景区成为了旅游接待重要力量,尤其是宝溪乡依托国际竹建筑双年展暨国际设计大师论坛开幕的重要契机,国庆七天共接待游客3.57万人次,同比增长676.09%,成为我市旅游市场又一生力军。借力深厚文化底蕴,我市国庆七天共计接待游客 89.28万人次,同比增长43.54%,实现旅游收入5.6亿元,同比增长59.97%,游客接待量和旅游总收入均位列丽水各县(市、区)第二位。

(三)抓住重点,人人参与,实施全民“招游引客”。创新实施“招游引客”工程,鼓励单位一把手亲自抓,主动走出去宣传龙泉旅游,与市外旅行社积极对接合作。着重发挥旅游行业协会服务效能,带领涉旅企业自觉走出去宣传推广龙泉旅游。同时强化全民营销引客的意识,鼓励全社会共同参与,在全社会形成全民引客的良好氛围,有利提升了我市旅游质量和数量。2016年1-9月份,我市3家主要旅行社接待量同比增长299.36%。

二、加快推进文旅项目建设,全力打造旅游百亿大产业。

按照“抓重点、重点抓”的原则,全力推进一批旅游项目建设,加快旅游资源优势向产品优势转化。2016年1月—9月,全市完成旅游建设资金投入9.32亿元,同比增长126%。

(一)加强协调力度,合力推进重点项目建设。坚持“大景区带动大市场、大市场带动大旅游”的理念,强化项目支撑,加快推进龙泉山二期开发、中国青瓷小镇、宝剑小镇、宝溪景区、披云山景区一期等重点项目建设。龙泉山二期完成了缆车用地范围征地,客运缆车项目用地范围内坟墓和通讯光缆杆线迁移,以及下站房建设区块场地平整。中国青瓷小镇已完成青瓷小镇总体规划方案编制和核心区域开发区块功能定位中期报告,正在进行概念规划设计。宝溪景区创4A工作稳步推进,完成竹建筑双年展项目建设并于9月28日召开国际竹建筑双年展—国际设计大师论坛,景区已通过省旅游局资源评估,将持续推进游客中心、停车场、游步道、旅游厕所等景区配套设施建设。

(二)完善项目前期,积极开展招商选资工作。以全域旅游为统领,我市围绕全市“十三五”旅游发展规划,加强策划包装,完善旅游规划体系,委托设计单位完成了《龙泉市“十三五”旅游业发展规划》、《龙泉山千米海拔环山绿道概念性策划》、《龙泉中心城区旅游总体策划方案》等多个旅游规划。同时加大招商引资力度,拓展招商渠道,通过编制旅游招商指南手册、参加旅游项目洽谈会、开展旅游项目推介会等,积极推进招商选资工作,取得了良好的效果。目前正式引进了中国青瓷小镇开发项目、龙泉幽谷“空中”生态休闲基地项目、城北乡农村文化生态旅游项目、红豆林民宿综合体、下樟云瀑谷农家乐综合体等涉旅项目,并签订龙泉今日百花欢乐大世界项目框架协议。

(三)严把准入门槛,重点培育一批精品民宿。2016年重点启动培育5+5+X农家乐(民宿)培育重点村,按照“十个一”工程标准加快推进西街下樟村、塔石秋丰村、道太源口村、住龙双渡洋、宝溪溪头村等重点民宿村建设,目前已成功推出泡茶等花开(龙泉站)、无景园、森博园、一路向北、弄头巷尾、金品龙窑等一批精品民宿,成为我市旅游住宿接待的有力生力军。1-9月份我市乡村旅游共接待游客350.95万人次,同比增幅62.78%,其中接待过夜游客50.62万人次,同比增幅111.40%,实现乡村旅游总收入11.73亿元,同比增幅达458.01%。

三、积极培育“旅游+”产品,实现旅游产业融合大突破。

(一)推进农旅融合。以“发展农业产业,促进农民增收”为中心,紧扣农旅融合主线,编制出台《龙泉市加快推进农产品转化为旅游地商品三年行动计划》,建立了农产品旅游地商品及生产经营主体培育名录,完成2个现代农业景区和23个农业休闲观光点建设,并荣获浙江省休闲农业与乡村旅游示范县称号。

(二)推进城旅融合。依托创卫、“六边三化三美”、“五水共治”等重点工作成效,积极推进以城区为核心,集文化休闲、生态度假、旅游集散与接待等功能于一体的高标准综合性旅游新城建设。目前已完成青瓷博物馆花海休闲基地,推进龙泉溪流域综合治理(武潭-五梅垟段)生态修复工程(瓯江环湖绿道网项目)等项目,并在高速出口增设青瓷形状的地标建筑,在市区增设具有龙泉特色旅游标识指引牌、导览图,完善旅游服务中心、旅游厕所等各类接待设施,全面增强龙泉宜居宜游性。

(三)推进文旅融合。加大旅游产品文化植入,国庆假期前后推出了国际竹建筑双年展、宝溪乡古龙窑烧制开窑节、下樟村寻宝等主题活动,增设上垟镇非物质文化遗产展示体验点,培育竹垟乡以畲乡风情为主题的省级旅游特色小镇,有力推动了文化与旅游深度融合。10月22日举办的“江南之巅 2016天空越野赛”活动吸引了国内外600余名运动爱好者齐聚龙泉。

(四)推进工旅融合。依托龙泉青瓷、宝剑、竹木加工等产业发展基础,加速“旅游+工业”的融合,完成了龙泉宝剑厂、沈广隆铸剑园等工业旅游示范基地的购物、体验等区块提升工程。同时启动金宏瓷厂创建省工业旅游示范基地、培育瓯江青瓷按照4星级购物点建设。

(五)推进养旅融合。启动了浙江龙泉佳宝生物科技有限公司、浙江龙泉味珍堂铁皮石斛生态博览园、龙泉正大生物科技有限公司等3家企业创建浙江省中医药文化养生旅游示范基地和仙仁村创建浙江省老年养生旅游示范基地工作,努力把龙泉打造成为特色鲜明、国内外知名的现代休闲养生(养老)城市。

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