仙居县2012年春节旅游黄金周情况分析

一、春节黄金周总体情况

今年春节黄金周，全县各景区点共接待游客44.5万人次，实现旅游总收入1.13亿元。全县各星级饭店累计接待游客4104人次（其中海外游客50人次），客房平均出租率为51.7%；全县12家旅行社和3家营业部地接总量为2560人，同比增长12.9%。纵观今年整个春节黄金周，与2011年相比，由于受天气、经济等客观原因及产品老化、缺乏亮点等主观原因影响，我县旅游没有出现整体火爆场面，各项经济指标都有一定幅度下降，影响和制约我县旅游业进一步发展的瓶颈要素进一步凸现，我县旅游业开始出现“下滑”态势。

黄金周期间，游客的旅游方式仍以自驾车为主，但与去年相比散客人数有较大减少，团队数量则比去年有所增长。据统计，散客主要还是集中在周边地区和邻近省市，其中台州本地游客占68.4%，温州、宁波、杭州、金华等地紧随其后，团队则主要集中在上海和苏南地区。

二、黄金周各项旅游经济指标下降的原因分析

1、天气恶劣因素影响。今年春节黄金周由于受强冷气流影响，七天假期有一半以上时间出现雨雪天气，气温大幅降低，高速公路多次因大雾、大雪封道，交通出行不便，大大影响了游客出游的积极性，我县景区大多是自然风光型景区，受气候影响更大。气候条件成为影响春节黄金周各项指标下降的主要因素。据统计，从大年三十到初六，除初一因天气晴好，游客接待量比去年略有增长外，其余几天全县各景区（点）的接待量与去年同比下降幅度均在40%左右。

2、当前经济形式影响。当前复杂的经济形势进一步制约了旅游业的发展。由于今年国际经济形势普遍不乐观，国内经济形势受影响较大，CPI指数不断上涨，通货膨胀趋势抬头，老百姓收入上涨幅度跟不上物价上涨幅度，对旅游可支配的收入减少，一定程度上影响本次黄金周的各项收入。

3、产品老化问题影响。从春节黄金周抽样结果看，目前游客消费主要还是集中在门票+餐饮+住宿层次，这显示我县的旅游产业发展仍停留在以“吃、住、行”为主的粗放型发展阶段。旅游产品仍以自然风光型景区观光为主，旅游产品老化问题进一步突出，。目前景区的品位档次及旅游环境还不能有效的吸引长线游客，而周边地区的游客部分已经游览过，部分则因为产品老化和景区春节亮点平淡而不感兴趣。今年旅游经济指标的下降，正是对我县如何调整和优化旅游产品结构，繁荣黄金周旅游市场，满足更多客人的需求，争取客人停留的时间更长，花费更多，促进假日旅游需求的持续增长和规模的扩大提出了新的要求。

三、本次黄金周存在的问题及建议

1、旅游接待环境亟待改善。据了解很多外地旅行社反映仙居春节期间团队接待环境不成熟（房价飙涨、酒店无法提供旅游团队的低标准年夜饭）等，旅游团队接待环境的制约导致仙居春节市场二、三日游团队业务难以开展，一定程度上影响了春节黄金周的团队数量。今后，需进一步加大对现有旅游从业人员的培训、轮训和继续教育力度，举办各类专业技能比赛，以培训、竞赛方式提升旅游从业人员整体素质。同时，加大市场监管力度，维护旅游市场规范化经营，逐步改善旅游接待环境。

2、旅游产品需多元化发展。随着自驾游和自助游的普及，旅游方式和趋势也发生着改变。以休闲度假、体验性文化娱乐、体育健身、健康疗养等为主题的可参与性较强的现代综合型旅游项目逐渐受到游客的青睐和追捧。因此，今后在旅游项目设计上，需要继续加大对大型休闲度假类旅游项目的投入，尽快建成几个值得游客多次游玩，逗留时间较长的以休闲、养生等为主的多主题、多功能，综合化发展的旅游产品，丰富产品种类，构建多元化旅游产品发展体系。

3、宣传营销力度需继续加强。据了解，春节黄金周期间，我县各旅游饭店、景区（点）普遍宣传营销力度不够，手段不够新颖，节日氛围不浓也是游客量减少的原因之一。因此，建议在今后的宣传促销工作中，重点需加强对内宣传和对外营销。对内宣传，就是要加强对旅游饭店、旅行社和旅游景区等旅游企业的宣传教育工作，要求他们增强宣传促销意识，根据节日不同、季节不同，及时调整营销策略，紧抓游客心理及社会热点，有针对的开展宣传促销工作。对外营销，则按照“政府做品牌，企业做市场”的原则，深化以政府为主导，景区、旅行社、宾馆饭店等旅游企业共同参与的新媒体营销工作模式，继续加大“仙居-仙人居住的地方”整体旅游形象营销力度，提高仙居知名度和美誉度。